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    農村電商生態圈:百萬營業額消除農民與電商的距離感

    2018-01-12 16:21:41    瀏覽:0    點贊:0

    原標題:河北衡水:本地化“農村電商生態圈”效果初現

    農村電商生態圈:百萬營業額消除農民與電商的距離感

    吾谷導讀:這幾天,衡水武邑縣的電商呂少軍正忙著一件事:接待加盟自己“麻唐”品牌古法工藝手工布鞋的鄉親們。作為傳統農業大市的衡水,在國內各大電商巨頭在拓荒深耕“農村電商”這塊原始地的同時,構建起自己的“農村電商生態圈”,實現了本地農村電商的可持續發展。今年,衡水市冀州區與阿里巴巴集團簽約啟動的“阿里巴巴農村淘寶”項目,招募“村淘合伙人”,并通過建設電商孵化基地,搭建起自己的特色農產品電商平臺。

    這幾天,衡水武邑縣的電商呂少軍正忙著一件事:接待加盟自己“麻唐”品牌古法工藝手工布鞋的鄉親們。呂少軍說:“‘麻唐’是我的原創品牌,自己是阿里和京東兩大電商平臺唯一一家原創古法手工布鞋店。布鞋從研發、設計、制作、銷售、品牌運營都是在自己做,今年的銷售額就達到了幾百萬元。我愿意和鄉親們分享這塊‘電商蛋糕’。”在景縣,99名大學生村官成立了“村官惠農錢莊”聯盟,通過電商平臺幫助農民銷售特色農產品,實現了從種到售的本地網絡……

    作為傳統農業大市的衡水,在國內各大電商巨頭在拓荒深耕“農村電商”這塊原始地的同時,構建起自己的“農村電商生態圈”,實現了本地農村電商的可持續發展。

    衡水市農工委趙國志介紹說:“我們在農村電商推廣的前期發現,與各大電商的熱情形成對比的是,很多農民并不買電商的賬。”農民與電商的距離感,不僅體現在硬件和習慣上。是否符合農民的需求,符合農民現有的思維模式,成為連接農民和電商的關鍵因素。為此,要想讓電商在農村走得更遠,必須“對癥下藥”解決問題:農村電商到底為誰服務?農民為什么要做電商?怎么才能讓農民掙到錢?在深入總結分析之后,衡水選擇在構建本地化的“農村電商生態圈”之上尋找突破:將自己的特色填充到農村電商每個環節上,做成別人不可復制的“衡水電商生態圈”。

    “按照當地農業及特色產業情況,形成本地化電商模式,幫助農民通過電商增收,這是我們現階段的工作中心。”武邑某農村電商公司總經理劉寶璽這樣說到。

    十多年的電子商務平臺運營經驗告訴劉寶璽,要形成這個“圈子”,當地政府的作用不可或缺:打造農村電商教育孵化體系,將各類涉農專家、企業電商平臺專家、數據分析專家、培訓專家等聚集在這一平臺上,結合當地情況,幫助農民了解、接受、選擇、熟練運用電商,形成可持續發展的本地農村電商生態圈。

    在這樣的背景下,具有孵化功能的武邑縣電商服務中心應運而生。“我們注冊了‘邑人制造’商標,將本縣各類特色農產品,特有的保險柜和硬木雕刻產業產品納入這個品牌下進行電銷。現在武邑全縣524個行政村,村村都建起了電商服務網點,通過服務中心培養了各類基層電商人才3000余人,在河北省率先實現了農村電商服務村村全覆蓋。武邑在電商產品策劃、生產、包裝、銷售、品牌運營及電商平臺的構建和人才的培養上,形成了自己的‘電商生態圈’。”武邑縣縣委負責同志這樣說到。目前,武邑縣在蘇寧易購和京東、淘寶等各大電商平臺,都建立了特色館,獨具本縣特色的40多個品類,幾千種產品都已在網上開始銷售,線上銷售額突破億元。日前,經商務部、財政部、國務院扶貧辦同意,衡水市武邑縣被確認為國家級電子商務進農村綜合示范縣。

    與武邑發力構建自己的“農村電商生態圈”相同,衡水市冀州區也在打造自己的特色電商“生態圈”。依托本地采暖、醫療器械等特色產業,打造容研、產、銷一體的電商基地。目前,冀州的“春風E購”電子商務平臺、“明仁堂大藥房”電子商務平臺、田園棉電商網絡、“新發地”線上運營平臺等已經初具規模,市場知名度日益提升。今年,衡水市冀州區與阿里巴巴集團簽約啟動的“阿里巴巴農村淘寶”項目,招募“村淘合伙人”,并通過建設電商孵化基地,搭建起自己的特色農產品電商平臺。目前,每年冀州的采暖設備、醫療器械、化工產品、農產品等,在電商平臺銷售額度達20億元以上。在阿里研究院發布的《2015網商發展研究報告》中,衡水市冀州區躋身全國電商最活躍縣25強,位居第13名。

    就在冀州區與阿里巴巴公司牽手之前一個月,衡水市出臺了《關于推進農村電子商務全覆蓋的實施意見》。《意見》中明確提出,開展農村電子商務創新創業競賽,激發大眾創業熱情,引導具有特色商品生產基礎的鄉村開展電子商務,把農村電商打造成衡水“三農”發展的強力引擎和重要支撐。這不難看出衡水——這一傳統農業大市,在打造自己的“農村電商生態圈”的決心和措施,從而推動加速本地傳統產業的“供給側改革”。

    “發展農村電商的核心,是增加農民收入。在我國進入經濟新常態,農村發展進入新階段的背景之下,農民的增收,很關鍵的一點就在于如何實現本區域農產品的增值變現。”衡水市農工委趙國志這樣向記者表示,“改變農產品傳統銷售模式,挖掘農業附加產品的開發,將現代化產業鏈、價值鏈引入農產品生產,實現本區域農業電商品牌化,構建自己的‘電商生態圈’,就是本區域農產品供給側改革的表現。”(趙棟)

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